能呼吸会喘气儿，会成为家电行业新“内卷”方向吗？

近年来题材退潮信号，我国家电行业整体增速放缓，逐步由增量市场步入存量市场，但人们对美好生活的向往并未减弱。电视要买能护眼的、冰箱要买保鲜、抗菌和净味三效一体的、洗衣机要选高效除螨杀菌机型、空调要买能净化空气的等等，对家电这样的耐用消费品，健康概念已经成为了不可或缺的标配。

拥有“换气”功能的新风空调率先发力，随着雾霾、疫情等外部因素的影响以及健康呼吸理念的深入，一炮而红。据GFK公开数据显示，去年前三季度新风空调的销量同比增长83%，销售额同比增长57.9%，2022全年的零售额62.5亿元，同比增长37.1%。预计到2023年，国内新风空调市场有望实现54%和41.7%的量额增幅。

去年，格力、美的、海尔、海信、TCL、奥克斯、长虹等主流空调品牌纷纷推出了新一代升级产品，在新风量、噪音、温湿度调节等方面进一步提升了用户舒适度。作为健康空调的代表，新风空调在接下来的几年依旧会是主要的功能性需求，据奥维云网线下监测数据显示，新风空调零售额渗透率已达到8.2%。业内人士认为，结合高端、健康、智能三大方向的新风空调是行业发展新风口，双向流新风有可能成为竞争新焦点。

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当新风刮到冰箱、洗衣机市场，同样诞生了能呼吸会喘气儿的冰洗产品。

随着人们生活水平的不断提高，对健康概念的认知更加深入，健康鲜储成为冰箱选购的必备要素之一。早在之前，海信就发布了新风真空超薄冰箱，搭载旋翼新风科技的冰箱，不仅能24小时不间断净化空气，换污浊为清新，同时搭配全空间离子除菌功能，实现三分钟杀菌，一刻钟净味，让用户免受异味烦恼。多方数据显示：2022年具有除菌、杀菌、净味等功能的健康冰箱零售额占比超过30%，这一占比将在未来继续保持上涨趋势。

日前，有媒体报道称在卖场发现带有“健康新风”标识的洗衣机。据了解，这款洗衣机搭载了卡萨帝最新发明的新风科技。该科技创新了筒内空气外循环系统，衣物洗完后半小时，内筒即可达到室内空气的干爽程度；通过AI智慧抖散技术和360°环形送风技术的应用，在防异味的同时也避免衣物产生褶皱，解决洗衣机除湿抑味的用户痛点和行业难点。

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有业界专家曾表示，随着杀菌、抗菌、空气交换等技术水平的进一步提升，家电产品的杀菌、健康保护方式也将从“单一式”到“组合式”扩展，健康必将成为未来家电产品升级的主要方向。新消费环境下，消费者的消费理念更加成熟，对产品质量和体验也提出了更高的要求。那么，这股“新风”，有没有可能成为家电行业接下来的内卷方向?